サイトが遅いと検索で負ける｜Core Web Vitals改善実務ガイド2026

「競合よりサイトが遅い気がする」「PageSpeed Insightsで赤い数字が並ぶ」——東濃や名古屋圏の中小企業のWeb担当者から、こうした相談を受ける機会が増えています。
2024年3月にFIDがINPへ置き換わって以降、Googleが見るページ体験の基準は、より「ユーザーの実感」に近いものになりました。私たちFUTSUが土岐市の現場で実際に手を動かしてきた経験から、Core Web Vitalsを中小企業のサイトでも現実的に改善する手順をまとめます。

そもそもCore Web Vitalsの3指標とは

Core Web Vitalsは、Googleがページ体験を数値化するために定めた指標です。現在はLCP（読み込みの速さ）・INP（操作の反応）・CLS（表示の安定）の3つで構成されています。

• LCP（Largest Contentful Paint）：ページで一番大きな画像や見出しが表示されるまでの時間。2.5秒以下が目標
• INP（Interaction to Next Paint）：ボタンやリンクを押してから画面が反応するまでの時間。200ミリ秒以下が目標
• CLS（Cumulative Layout Shift）：読み込み中にボタンの位置がズレる、広告が後から差し込まれて文章が下に飛ぶ、といった「ガタつき」の量。0.1以下が目標

これらが「Good」判定に入ると、検索順位が直接上がるわけではないものの、競合と僅差のときに優位に立ちます。離脱率にも素直に効きます。

まず計測｜推測でなく数字で原因を特定する

改善作業に入る前に、必ず数字を取ります。感覚で「重い気がする」では、直しても効果検証ができません。

• PageSpeed Insights：URLを入力するだけで、モバイル・PC別の3指標と改善提案が出ます。まずここから
• Google Search Consoleの「ウェブに関する主な指標」レポート：実際のユーザー環境での数値（フィールドデータ）が見えます。サイト全体のどのページ群が悪いか分かる
• Chrome DevToolsのPerformanceタブ：どのスクリプトが遅いか、どの画像が大きいか、行レベルで原因を特定

中小企業のサイトで多いのは、トップページばかり気にして、実は問い合わせ前のサービス詳細ページや製品一覧ページが致命的に遅い、というケースです。Search Consoleで「流入が多いのに体験が悪いページ」から潰すのが鉄則です。

LCPを改善する｜画像とサーバー応答を見直す

LCPが遅い原因は、ほぼ画像です。私たちが土岐市の製造業さんのサイトを診断すると、トップのメインビジュアルが3MB超え、というケースが珍しくありません。スマホで3秒以上待たされる原因の大半はここです。

• 画像をWebP形式に変換：JPEGより30〜50%軽い。Squooshなど無料ツールで一括変換可能
• 適切なサイズに縮小：表示幅800pxの場所に4000px画像を載せない。横幅は表示サイズの2倍までで十分
• ファーストビュー以外はloading="lazy"：スクロールするまで読み込まない
• サーバー応答（TTFB）の改善：安価な共用サーバーで応答が1秒超えるなら、上位プランやCDN導入を検討

ある東濃の製造業サイトでは、ヒーロー画像のWebP化と適切なサイズ指定だけで、LCPが4.2秒→1.8秒まで改善しました。コード改修は不要、CMSから画像を差し替えるだけです。

INPとCLSを改善する｜JavaScriptとレイアウトの整理

INPはボタンを押した時の反応の遅さです。古いjQueryプラグインが大量に動いている、Googleタグマネージャ経由で計測タグが10個以上動いている、こういうサイトで悪化します。タグの棚卸しと、使っていないプラグインの削除だけで数値が改善するケースもあります。

CLSは表示中のガタつきです。代表的な原因は3つ。

• 画像のwidth/height属性が指定されていない：ブラウザがサイズを予約できず、後から押し下げが発生
• Webフォントの後読みでテキストの幅が変わる：font-display: swapと適切なpreloadで緩和
• 広告やバナーが後から挿入され、文章が下にズレる：枠の高さをCSSであらかじめ予約

CLSはユーザーが「押したいボタンが押せない」というストレスの原因そのものです。SEO以前に、コンバージョン率を直接押し下げます。

改善のロードマップ｜中小企業が無理なく進める順序

いきなり全部やろうとせず、効果の大きいところから順に進めるのが現実解です。

• STEP 1：現状計測（1日）：主要ページ5〜10本のPSIスコアと、Search Consoleのコアウェブバイタルレポートを記録
• STEP 2：画像とサーバー（1〜2週間）：トップとLPの画像をWebP化、loading="lazy"指定、必要ならサーバープラン見直し
• STEP 3：JSと表示の安定化（2〜3週間）：使っていないプラグイン削除、タグの整理、画像にwidth/height指定追加
• STEP 4：再計測と継続改善（1ヶ月後）：Search Consoleのフィールドデータは28日間平均なので、効果が見えるのは約1ヶ月後

STEP 2までで多くの中小企業サイトはLCPがGoodゾーンに入ります。費用対効果が一番高いフェーズです。逆にCMSやテーマそのものが古くて重い場合は、部分改修よりリニューアルのほうが安く済むこともあります。

お気軽にご相談ください

Core Web Vitalsは、闇雲に「速くする」ではなく、どの指標がどのページで悪いかを特定し、効果の大きい順に直すのが正攻法です。とはいえ、計測結果を見ても何から手を付ければいいか判断しづらい、というのが現場の本音だと思います。
私たちFUTSUは、岐阜県土岐市を拠点に東濃・名古屋圏の中小企業のWebサイト改善を支援しています。現状のサイト診断から、画像最適化・JS整理・サーバー見直しまで、必要なところだけを切り出してご提案できます。
「うちのサイト、何点なんだろう」という入り口の段階でも構いません。お問い合わせフォーム、または無料お見積もりからお気軽にご相談ください。